想知道Facebook 20億美元的Oculus Rift對廣告商來說意味著什么嗎？

電視，互聯(lián)網(wǎng)和手機徹底地改變了企業(yè)和消費者之間建立聯(lián)系的方式。很多人認為VR是所有娛樂媒體中的“終極前沿”，因為隨后的任何媒體都能在VR中被創(chuàng)造和編寫出來。

虛擬現(xiàn)實是什么呢？

讓我們直面一個事實，你或許去不了火星，不能游到海里看海豚，不能參加奧林匹克大賽的100米賽跑，不能在舞臺上和明星合唱。但有了虛擬現(xiàn)實，你在自己的家中就能實現(xiàn)這所有的一切。與我們生活的現(xiàn)實世界不同，虛擬現(xiàn)實運用高性能的電腦和感官設備如頭顯和手套來模擬我們?nèi)S現(xiàn)實中經(jīng)歷的片段以及虛擬世界中完全虛構的片段。

虛擬現(xiàn)實對廣告商來說意味著什么？

有了虛擬現(xiàn)實，營銷商，電影制片人和游戲設計師就能以一種前所未有的方式吸引到消費者。比如，McCrea 為《卑鄙的我》開展了一個宣傳活動。在這個體驗中，一個人可以漫步在虛擬模擬的城市中狹窄的小道上，然后偶然遇見《卑鄙的我》的一個巨大廣告牌，還有以小黃人外形做的小飛艇在上空盤旋。歡迎來到虛擬廣告的世界中！

頭顯里的體驗究竟是什么樣呢？

想象著把這看似不起眼的頭顯套在頭上對準眼睛，然后黑暗籠罩你的視線。突然間，閃爍的燈光開始沖擊你的視網(wǎng)膜，黑暗逐漸散去，你發(fā)現(xiàn)自己來到了一個浩劫后的城市廢墟中。比你想象得來得更快，在嗜血僵尸從各個方向逼近你時，你快速奔跑，攀爬越過房屋和壁架，你聽到他們不斷的尖叫聲，而且當你從這群生物中跑過去時你會感覺他們的手指劃過你的身體。

虛擬現(xiàn)實廣告是噩夢還是沉浸式體驗？

雖然虛擬現(xiàn)實剛剛開始讓世界感覺到它的存在，但廣告商們已經(jīng)對通過這個非常強大的沉浸體驗向人們進行宣傳的前景垂涎欲滴?，F(xiàn)在，這聽起來像是一個惹惱潛在客戶的完美方式。再一次，這種可能性從來沒有嚇退過他們。因此，毫無意外地營銷人員們已經(jīng)在策劃將自己植入到Oculus Rift中。

假想一家汽車公司要針對一號方程式賽車活動利用虛擬現(xiàn)實推廣廣告。廣告可能是你駕駛著全新一號方程式賽車與競爭對手競賽，你能感受引擎加速的力量，你能感覺到激烈的速度以及一群人在你沖向終點時為你加油的氣氛。這將是一個我們不會介意觀看（或體驗）的廣告。而玩普通游戲時的廣告彈窗是非常惱人的，他們很難關閉或退出，有的甚至還是保留廣告。

虛擬現(xiàn)實體驗廣告公司需要使自己的廣告盡可能成為沉浸式體驗，因為虛擬領域里的壞廣告可能意味著給那些目標人群帶來嚴重的副作用。彈出式廣告尤其是這樣，它出現(xiàn)在游戲體驗過程中，在游戲期間擋住你的視線一陣子，會破壞你的整個體驗。另一方面，虛擬現(xiàn)實中的保留廣告可能真的會跟你正在玩的游戲一樣真實。這些微妙的保留廣告不會阻止用戶享受他們的虛擬體驗，反而可以在背景中融入用戶的視野。

虛擬現(xiàn)實里的廣告有怎樣的未來?

在美國，三星虛擬現(xiàn)實Gear頭戴設備的發(fā)布售價僅為99美元，再加上廉價的紙板版本的擴散，有助于使虛擬現(xiàn)實廣告成為主流。Facebook的Oculus Rift、HTC的Vive和索尼的PlayStation VR將很快成為令人興奮的平臺，廣告商可以在該平臺上以創(chuàng)造性的方式瘋狂發(fā)揮。

虛擬現(xiàn)實結合360度視頻，能讓觀眾處于一個體驗的中心，例如把他們傳送到度假區(qū)、體育賽事或音樂演出，就品牌而言，開辟了用來探索的新領地。登山鞋品牌邁樂推出的虛擬現(xiàn)實廣告讓觀眾覺得自己走在山間搖晃的橋上。該品牌將創(chuàng)造房間大小的模擬環(huán)境，讓消費者在其中與品牌內(nèi)容進行互動，這在未來是備受期待的。Airbnb可以創(chuàng)造“模擬人生”，例如真正的房屋出租體驗，讓用戶體驗待在那里會是什么感覺。正如你所能“看到的”，虛擬現(xiàn)實帶來了新的探索和創(chuàng)造。