生鮮電商不斷升商家做好燒錢準(zhǔn)備
作者:admin點擊:3838發(fā)表時間:2014-12-30
臨近年末,又到了食品銷售旺季,今年以來不斷升溫的生鮮電商也在加緊布局。調(diào)查發(fā)現(xiàn),激戰(zhàn)再起,在地盤爭奪的藍(lán)海中,競爭者紛紛表示“不差錢”。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,目前參與生鮮電商爭奪的企業(yè)大致可以分為三類,一類如京東、天貓、一號店等,基于自身的電商平臺切入生鮮業(yè)務(wù);另一類如沃爾瑪、大潤發(fā)、永輝超市等傳統(tǒng)零售企業(yè),從線下的生鮮賣場切入電商;再一類是傳統(tǒng)的物流企業(yè),通過冷鏈物流系統(tǒng)的搭建介入生鮮電商,最為典型的是順豐。
國泰君安證券研究所的報告顯示,相比其他品類,生鮮食品目前網(wǎng)購滲透率僅約1%,還處于較低水準(zhǔn),生鮮電商未來仍具備較大的發(fā)展空間。
大潤發(fā)董事長表示:“生鮮業(yè)務(wù)具有高度的用戶黏性,生鮮電商的成功首先需要做品牌,做流量。”
“燒錢”大戰(zhàn)還在繼續(xù)。已經(jīng)運營6年的沱沱公社,砸了1個億,但是說到盈利仍遙遙無期;向來會“燒錢”的京東商城通過其線上渠道優(yōu)勢,推出“菜譜征集”等花樣繁多的預(yù)售活動,吸引消費者的注意力;
“就整體發(fā)展水平而言,當(dāng)前生鮮電商發(fā)展尚在起步期?!敝袊娮由虅?wù)協(xié)會移動商務(wù)專家咨詢委副主任王汝林認(rèn)為,未來3到5年,生鮮食品仍將是電商行業(yè)最為熱門的品類之一。業(yè)內(nèi)人士表示,在群雄逐鹿的階段,市場競爭者還得做好持續(xù)“燒錢”的準(zhǔn)備。
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